3.1  Produktpolitik: Gegenstand, Ziele, Grundbegriffe 
3.1.2  Produkt- und Sortimentspolitik Mkt 3120 [1/2]
a) Gegenstand, Ziele
Aus den bisherigen Darlegungen zum Produkt und zu Produkteigenschaften ist bereits erkennbar, dass der Produktpolitik - in Einheit mit einer entsprechenden Sortimentspolitik - im Rahmen des gesamten Marketings ein zentraler Platz zuzuordnen ist.
Gegenstand und Aufgabe der Produkt- und Sortimentspolitik ist es, Entscheidungen zu einem solchen Leistungsangebot des betreffenden  Unternehmens zu erarbeiten und zu treffen, das den Ansprüchen und Wünschen der Kunden entspricht und das in den relevanten (physischen und elektronischen) Zielmärkten wettbewerbsfähig ist.

Wichtige Bestandteile einer markt- und kundenorientierten Produkt- und Sortimentspolitik sind vor allem
  • die konsequente Orientierung auf die Ausschöpfung von Ertragspotenzialen durch zweckmäßige Produkt-Markt-Kombinationen und eine entsprechende Produkt- und Marktsegmentierung,
  • die Entwicklung, Aufnahme und Einführung neuer Produkte in Produktlinien bzw. in das Sortiment als Aufgabenfeld der Produktinnovation,
  • die Modifikation bereits vorhandener Produkte und Produktlinien als Aufgabenfeld der Produktvariation und
  • die Ausgliederung von Produkten aus Produktlinien bzw. aus dem Sortiment als Aufgabenfeld der Produktelimination (siehe Bild 3.05).
Bild 3.05: Produkt- und Sortimentspolitik

1 Siehe hierzu:
KOTLER, Ph. u. a.: Grundlagen des Marketings. Pearson Studium, München/Halbergmoos 2010.
WEIS, Ch.: Marketing. NWB-Verlag, Herne 2012.